01 / HOT DEMAND
Найти горячий спрос
На Поиске реклама показывается по запросам, связанным с вашим продуктом. Пользователь уже сформулировал потребность — наша задача правильно попасть в этот спрос.
СВЯЗАТЬСЯ С FD AGENCY
+7 978 231-73-29
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА / ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Настройка и ведение
Яндекс Директ
для бизнеса.
Настраиваем контекстную рекламу в Яндексе как управляемую систему привлечения клиентов: изучаем спрос, собираем семантику, готовим объявления, запускаем кампании, подключаем аналитику и постоянно работаем над качеством заявок.
Поиск + РСЯ под задачу бизнеса
Аналитика до заявок и продаж
Оптимизация после запуска
Без «запустили и забыли» регулярная работа
CAMPAIGN ACTIVE
FD / DIRECT
РЕКЛАМНАЯ СИСТЕМА
Контроль не кликов.
Контроль результата.
Контроль результата.
Заявки
127
+18.4%
CPL
684 ₽
−12.7%
Конверсия
8.7%
+1.9 п.п.
Новая заявка
Яндекс Поиск · коммерческий запрос
612 ₽
Конверсия
РСЯ · ретаргетинг
+1
Спрос
показываем рекламу людям,
которые уже ищут ваш продукт
Аналитика
понимаем, откуда пришла заявка
и сколько она стоила
Контроль
управляем запросами,
аудиториями и бюджетом
Масштабирование
усиливаем рабочие связки
после накопления данных
01 / ЗАЧЕМ БИЗНЕСУ ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Перехватывать спрос
в момент выбора.
Контекстная реклама позволяет показывать предложение пользователям, которые уже ищут товар или услугу, сравнивают варианты либо проявляли интерес к вашей компании.
02 / RETURN
Вернуть тех, кто не купил
Через ретаргетинг можно повторно работать с посетителями сайта и другими подходящими аудиториями, если решение о покупке принимается не за один визит.
03 / SCALE
Масштабировать рабочую связку
Когда накоплены данные по запросам, объявлениям, конверсиям и качеству заявок, бюджет можно перераспределять в пользу эффективных сегментов.
02 / КОМУ ПОДХОДИТ
Когда Директ
особенно полезен.
Яндекс Директ хорошо работает там, где уже существует сформированный спрос или понятный портрет потенциального клиента.
Услуги с поисковым спросом
Строительство, медицина, юридические услуги, образование, ремонт, B2B-сервисы и другие направления, которые люди активно ищут.
Товары и сложные продукты
Когда потенциальному клиенту нужно сравнить несколько предложений, изучить характеристики и выбрать поставщика.
Региональный бизнес
Можно ограничивать показы нужными регионами и собирать спрос именно там, где компания реально оказывает услуги.
B2B и длинный цикл сделки
В сложных нишах Директ становится одним из каналов входящего спроса и работает вместе с сайтом, CRM, аналитикой и отделом продаж.
03 / ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
Не просто создаём кампанию.
Строим рекламную систему.
Качество Директа зависит не от количества объявлений. Важно правильно связать спрос, предложение, посадочную страницу, аналитику и дальнейшую работу с данными.
01 АНАЛИЗ
Изучаем продукт и экономику
Смотрим услуги, маржинальность, географию, средний чек, сезонность, текущие источники клиентов и ограничения отдела продаж.
продукт конкуренты ЦА география экономика
02 SEMANTICS
Собираем и сегментируем спрос
Разделяем запросы по услугам, намерению, географии и этапу выбора. Исключаем нерелевантные формулировки и формируем логичную структуру кампаний.
ключевые фразы минус-слова сегменты интенты
03 CREATIVE
Готовим объявления под запрос
Сопоставляем объявления с потребностью пользователя: заголовки, тексты, преимущества, быстрые ссылки, уточнения и визуальные материалы.
офферы заголовки УТП креативы
04 ANALYTICS
Настраиваем измерение результата
Проверяем цели и события, отслеживаем ключевые действия на сайте, связываем данные с рекламой и анализируем не только клики, но и обращения.
Метрика цели формы звонки CRM
05 LAUNCH
Запускаем контролируемо
Не отдаём весь бюджет алгоритмам в первый день. Следим за поисковыми запросами, расходом, площадками, конверсиями и качеством первых обращений.
лимиты ставки бюджет контроль
06 OPTIMIZATION
Улучшаем после запуска
Отключаем слабые сегменты, расширяем эффективные, корректируем объявления и страницы, перераспределяем бюджет на основании данных.
CPL конверсия качество лидов ROI
04 / ПРОЦЕСС РАБОТЫ
От анализа
до масштабирования.
У клиента всегда должно быть понимание, что происходит с рекламой, почему мы меняем настройки и на какой показатель это должно повлиять.
Брифинг и сбор данных
Получаем информацию о бизнесе, рекламных кабинетах, сайте, прошлых кампаниях и продажах.
Результат: понимаем бизнес-задачу и ограничения.Анализ рынка и конкурентов
Изучаем поисковую выдачу, рекламные предложения, сайты конкурентов и структуру спроса.
Результат: карта спроса и конкурентного поля.Подготовка рекламной структуры
Собираем семантику, разбиваем запросы на сегменты, формируем объявления и логику кампаний.
Результат: готовая структура рекламы.Подготовка аналитики
Проверяем цели, формы, телефоны, ключевые события и корректность передачи данных.
Результат: понимаем, какие объявления приводят обращения.Запуск рекламы
Активируем кампании, контролируем первые показы, поисковые запросы, расход и конверсии.
Результат: получаем реальные данные вместо предположений.Оптимизация и развитие
Регулярно работаем с запросами, объявлениями, аудиториями, бюджетами, посадочными страницами и результатами продаж.
Результат: рекламная система становится точнее.
05 / РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
Используем разные сценарии
под разный спрос.
Не существует одного универсального типа кампании. Структура зависит от продукта, спроса, сайта, географии, бюджета и цикла принятия решения.
Реклама на Поиске
Работа с пользователями, которые прямо сейчас вводят коммерческие запросы в Яндексе.
РСЯ
Дополнительный охват аудитории на площадках рекламной сети с другими моделями коммуникации.
Ретаргетинг
Возвращаем пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом или предложением.
Сегменты аудиторий
Используем данные и аудитории, когда это помогает точнее работать с потенциальными клиентами.
ПОДХОД FD AGENCY
Мы не оцениваем рекламу
только по кликам.
Кампания может показывать хороший CTR и при этом приводить слабые заявки. Поэтому смотрим на всю цепочку: запрос → объявление → сайт → заявка → продажа.
01
Анализируем поисковые запросы
Чтобы бюджет не уходил на нерелевантный спрос.
02
Проверяем посадочную страницу
Реклама не исправит слабое предложение или неудобный сайт.
03
Смотрим качество обращений
Дешёвая заявка не всегда является хорошей заявкой.
04
Работаем с данными продаж
Когда есть CRM, можно оценивать рекламу значительно глубже.
06 / ЧТО МЫ ОТСЛЕЖИВАЕМ
Цифры должны
объяснять бизнес.
Набор метрик зависит от проекта. Для большинства кампаний недостаточно смотреть только показы, клики и CTR.
CPL
Стоимость заявки
Сколько рекламного бюджета требуется на одно целевое обращение.
CR
Конверсия сайта
Какой процент рекламного трафика превращается в обращения.
QUALITY
Качество заявок
Соответствуют ли обращения нужному продукту, региону и целевой аудитории.
SALES
Продажи и выручка
При наличии данных CRM связываем маркетинг с фактическим результатом бизнеса.
07 / СТОИМОСТЬ
Ведение
Яндекс Директ
от FD Agency.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую в рекламном кабинете. Стоимость работы зависит от количества направлений, регионов, кампаний и объёма аналитики.
НАСТРОЙКА + ВЕДЕНИЕ
ОСНОВНОЙ ФОРМАТ
30 000 ₽
/ месяц
Подходит бизнесу, которому нужен не разовый запуск, а регулярная работа с рекламой, поисковыми запросами, ставками, объявлениями, аналитикой и качеством обращений.
Анализ бизнеса и спроса
Сбор семантики
Структура рекламных кампаний
Создание объявлений
Настройка аналитики
Поиск / РСЯ / ретаргетинг
Контроль рекламного бюджета
Регулярная оптимизация
Анализ качества заявок
Рекомендации по сайту
08 / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ
Как работает контекстная реклама в Яндексе.
Что такое Яндекс Директ
Яндекс Директ — рекламная система, которая позволяет привлекать пользователей из экосистемы Яндекса и рекламных площадок. Для бизнеса один из основных сценариев — показывать рекламу людям, которые уже ищут конкретный товар или услугу.
Почему одной настройки недостаточно
Спрос, конкуренция, поисковые запросы, поведение пользователей и стоимость размещения меняются. После запуска появляются реальные данные: какие запросы приводят обращения, какие объявления работают хуже, где расходуется бюджет и какие сегменты стоит масштабировать. Поэтому профессиональное ведение Яндекс Директ — это постоянная работа после запуска кампаний.
Почему важен сайт
Рекламная кампания отвечает за привлечение подходящего трафика, но решение об обращении пользователь принимает уже на посадочной странице. Если предложение непонятно, сайт медленно загружается, отсутствуют доказательства, цена не объяснена или форма неудобна, рекламный бюджет может расходоваться без нужной отдачи. Поэтому мы рассматриваем Яндекс Директ вместе с сайтом и воронкой продаж.
Как понять, работает ли реклама
В первую очередь нужно заранее определить, какое действие считается результатом: звонок, отправка формы, заявка на расчёт, запись, заказ или другой бизнес-сценарий. После этого можно считать стоимость обращения, качество лидов и, при наличии данных, стоимость продажи и выручку от рекламы.
09 / FAQ
Вопросы о Яндекс Директ.
До запуска важно понимать, что именно входит в работу, какой бюджет нужен и как будет оцениваться результат.
Единой суммы нет.
Бюджет зависит от ниши, региона,
объёма поискового спроса, конкуренции,
стоимости клика и количества продвигаемых услуг.
До запуска мы оцениваем спрос и предлагаем стартовый диапазон,
достаточный для получения данных и последующей оптимизации.
Первые обращения могут появиться после запуска довольно быстро,
если есть сформированный спрос и готовый сайт.
Но делать выводы об эффективности по одной или двум заявкам неправильно.
Для оптимизации требуется накопить достаточный объём реальных данных.
Нет. На количество заявок влияет не только рекламная настройка,
но и спрос, цена продукта, предложение,
сайт, сезонность, конкуренция и работа отдела продаж.
Мы отвечаем за профессиональную настройку,
контроль кампаний, аналитику и работу над улучшением показателей.
Это зависит от сценария и продукта,
однако для большинства коммерческих направлений
качественная посадочная страница значительно упрощает
презентацию предложения, аналитику и работу с конверсией.
Если сайт слабый, сначала рекомендуем устранить критичные проблемы.
Контроль поисковых запросов,
работа с минус-словами,
корректировка объявлений и структуры,
анализ расхода и конверсий,
работа с аудиториями,
перераспределение бюджета,
рекомендации по посадочным страницам
и регулярная оценка качества обращений.
Да. В таком случае начинаем с аудита текущих кампаний:
изучаем структуру, запросы, объявления,
настройки, аналитику и накопленную статистику.
После этого решаем,
что имеет смысл сохранить,
а что перестроить.
ОБСУДИМ ВАШУ РЕКЛАМУ
Начнём с задачи
и цифр.
Расскажите, чем занимается компания, какие услуги нужно продвигать, в каких регионах работаете и запускали ли рекламу раньше. Посмотрим задачу и предложим подход к Яндекс Директ.
+7 978 231-73-29