Как подготовить бренд
перед запуском бизнеса

Бренд начинается не с логотипа

Одна из самых частых ошибок при запуске бизнеса — начать с названия, логотипа и цветов, когда ещё не определено, что компания хочет означать для клиента.

Хороший бренд — это совокупность ожиданий и впечатлений: что компания обещает, как выглядит, как говорит, как ведёт себя и насколько последовательно подтверждает свои обещания.

Шаг 1. Изучите рынок и аудиторию

До разработки фирменного стиля нужно понять среду, в которой бренд будет существовать.

• Кто основные конкуренты?
• Как они выглядят и что обещают?
• Какие визуальные решения уже стали шаблонными?
• Какие критерии выбора важны клиенту?
• Что вызывает недоверие?
• Какие сегменты аудитории для бизнеса наиболее приоритетны?

Это помогает не создать красивый бренд, который совершенно не соответствует рынку.

Шаг 2. Сформулируйте позиционирование

Позиционирование отвечает на вопрос: почему клиент должен воспринимать компанию определённым образом и отличать её от альтернатив?

Шаг 3. Подготовьте сильное предложение

Бренд не заменяет продукт. До рекламного запуска сформулируйте основное предложение так, чтобы человек быстро понимал:

• что вы предлагаете;
• для кого это;
• какую проблему решаете;
• чем отличаетесь;
• какой следующий шаг нужно сделать.

Фраза «качество, надёжность и индивидуальный подход» почти ничего не сообщает, потому что такие слова может написать любой конкурент.

Шаг 4. Создайте визуальную систему

После стратегии появляется основа для визуального языка. В минимальную систему обычно входят:

• логотип и правила его использования;
• основные и дополнительные цвета;
• типографика;
• принцип работы с фотографиями и графикой;
• иконки и дополнительные элементы;
• примеры носителей;
• адаптация под digital.

Важно, чтобы фирменный стиль работал не только на красивом мокапе, но и на реальном сайте, рекламном баннере, коммерческом предложении и аватаре социальной сети.

Шаг 5. Подготовьте точки контакта

До запуска рекламы бренд должен выглядеть цельно в местах, куда попадёт потенциальный клиент.

Чек-лист бренда перед запуском

Ошибки перед запуском бренда

• копировать визуальный стиль лидера рынка;
• выбирать логотип только по личному вкусу владельца;
• создавать бренд без анализа аудитории;
• использовать десять разных стилей одновременно;
• делать сайт отдельно от фирменной системы;
• запускать рекламу до подготовки точек доверия.